2016月8月、JR山手線の電車内のディスプレイに、Twitterのロゴと”トレイントレンド”という文字、さらにハッシュタグが表示され、映画「グランド・イリュージョン 見破られたトリック」のプロモーション映像が突如放映された。すると、たった1日で「1万241リツイート」と「1万3082いいね」を記録し、業界関係者を驚かせた。
その仕掛け人は、Twitter Japanの高田氏と、ジェイアール東日本企画(以下jeki)の宮本氏。実は、同キャンペーンはTV局や、広告・マーケティング業界関係者もその存在を全く知らず、当日このキャンペーンを見て知ったというシークレット企画だった。本稿では、世界に先駆けたこの”トレイントレンド”サービスの背景や効果、業界へ与えたインパクトについて紹介する。